Génération X. Inconnue retrouvée.

Twin Partners © – Tendances & Prospective ne pouvait passer à côté ! Après “Vous avez dit Génération Y ?”, voici un portrait de la génération née entre 1967 et 1977 : la génération X. Qui sont ces trentenaires qui ont grandi dans un monde en plein bouleversement ? Portrait, dressé par Proximity Worldwide.

• Les Cruisers. C’est une génération qui vit avec son temps. Toujours en mouvement perpétuel, cette catégorie est en pleine réussite et croque, dès qu’elle le peut, la vie à pleines dents ! Elle est en adoration devant des icônes humanistes telles que Nelson Mandela et rejette un conformisme aseptisé (Thatcher, le Pape ou McDonalds). Elle est sceptique et méfiante envers certaines industries (Starbucks). Le cercle d’amis est fourni, festif et fait contrepoids à des relations amoureuses plus cosy. Malgré une certaine forme d’épanouissement, les Cruisers sont seulement 34% plus heureux qu’à l’âge de leurs 18 ans …

• Les Nesters. Ils s’opposent à la première catégorie par une envie de stabilisation inspirée du modèle parental. Le groupe d’amis est restreint. Leur habitation ressemble à un petit nid douillet avec une attirance pour le design et la mode. Très peu de remise en question sur un style de vie qui leur sied à merveille. Ils aiment penser qu’ils sont libres de leurs mouvements et de leurs pensées. Leurs héros : Madonna, Audrey Hepburn, Cameron Diaz et ET. Ils aiment les marques aspirationnelles, recherchent l’amour mais se contentent d’être satisfaits sans … Ils sont 55% plus heureux qu’à l’âge de leur majorité.

• Les Super-breeders. Ce sont avant tout des parents avec une seule raison de vivre : leurs enfants ! Ils sont vigilants sur l’éducation et ne reculeront devant rien pour les protéger contre une forme de pollution sociétale (alimentation industrielle, télévision à outrance, pollution ou pornographie). Ils attendent des marques qu’elles les aident à atteindre des mondes qu’ils souhaitent parfaits et écologiques. Leurs modèles: les couples Brad Pitt/Angelina Jolie ou Johnny Depp/Vanessa Paradis. Ce sont les plus heureux de tous : 67% le sont plus qu’à 18 ans !

D’après Kevin Allen, Strategic Planning Leader de Proximity Worldwide, “ces super-breeders sont ceux qui dirigeront demain les entreprises et élèveront la génération future”. Autrement dit, la génération Y. Une belle illustration des échanges possibles entre générations !

Tendance chassée sur Influencia, le 19 Juin 2008.