Pop-up stores : boutiques éphémères.
6 novembre 2008
Plus que dix jours avant la fermeture ! Affiches et flyers annoncent clairement la couleur : la boutique va définitivement baisser le rideau. Mais ni le patron ni les employés ne s’en préoccupent. La fermeture était programmée … dès l’ouverture.
Inspirée des ventes flash sur Internet, Chronostock vient de lancer les boutiques éphémères. Le principe, qui cartonne déjà en Angleterre et en Allemagne sous le nom de « pop-up retails » ou « guerilla stores », est simple : il s’agit d’investir pour quelques semaines (maximum 2 mois), un local vide et d’y écouler des séries d’électroménager, de hi-fi, de jeux vidéo … à prix déstocké (jusqu’à moins 50%).
Mais avant même de passer aux articles de grande consommation, le concept de « pop up retail » a été révélé au grand public par les géants de la Mode tels que Nike ou encore Louis Vuitton. L’idée consistait alors à surprendre le consommateur et créer autour d’une marque suffisamment de « buzz » pour générer de l’image (voire du chiffre d’affaires).
En créant une offre restreinte (dans le temps, dans l’espace et dans les quantités) le magasin « pop-up » devient, lui aussi, une « offre limitée » et éphémère : tout comme le produit « exclusif » qu’il met en avant.
Surprenez-vous ici !
Tendance chassée sur Femme Actuelle.
C’est bien connu lorsque l’on liquide les stocks, avant fermeture générale, les produits partent comme des petits pains… mais dans cette logique, on a le facteur notoriété, rareté, et image de marque en plus…
Bonjour Emilie et merci pour votre expertise.
Un article posté récemment devrait également vous interpeller tout en vous donnant une vison plus large des nouvelles tendances de mode en cette nouvelle année : http://twinpartners.wordpress.com/2009/02/02/attitudes-de-mode-de-l%E2%80%99an-9/.
Au plaisir de vous lire prochainement,
Estelle & Nathalie KUPIEC.
Je suis intéressé par votre concept pour la Belgique et d’autres pays ! Pouvez-vous me contacter, svp ?
Serge Stachowiak.
Cher Serge,
Les pop-up stores vous ont tapé dans l’oeil ?! Nous aussi !
Nous serons ravies d’échanger avec vous sur ce dernier concept du retailing. A votre demande, nous nous tenons à votre disposition par email : twinpartners@yahoo.com.
A bientôt Serge pour vous aiguiller sur la mise en place de ce concept dans votre beau pays !
Estelle Kupiec.
Bonjour,
Comment peut-on être informer à l’avance de la date d’ouverture de l’un de ces magasins dans notre région ? J’habite dans l’arrière pays varrois et l’information peut m’échapper. Merci.
Bonjour Nicole,
Une de nos lectrices, tout comme vous à l’affût des nouveautés, nous avait déjà posé cette question.
Nous lui avions apporté la réponse suivante. Cela nous parait être une bonne alternative pour être au courant des toutes dernières dates d’ouvertures de boutiques éphémères dans votre région. Vous n’oublierez pas d’ailleurs de spécifier votre ville ou département dans les termes de recherche.
Tenez-nous au courant si cela fonctionne. A bientôt sur Twin Partners.
Estelle Kupiec.
Bonjour,
Je m’intéresse de très près à la nouvelle tendance des boutiques éphémères. J’aimerais, si cela est possible, avoir les noms de quelques boutiques à Paris pour mon étude du baccalauréat. Merci d’avance.
Chère Julie en pleine préparation du bac,
Plusieurs de nos lecteurs nous ont déjà posé cette question. Nous vous invitons à consulter les réponses que nous leur avons apportées ; notamment, la recherche par “google alerts” (sur cette page et la page “nous connaître”).
Les boutiques éphémères ouvrant et se fermant régulièrement, ce système sera adapté pour les suivre en temps et en heure.
Bon courage,
Estelle Kupiec.