Nous vous l’annoncions en Février dernier. Aujourd’hui, la tendance se confirme : le design responsable arrive bel et bien dans l’industrie des emballages. C’est ce que nous démontre l’enquête conduite par EskoArtwork, Adobe et l’International Packaging Institute (IPI) auprès des détenteurs de marques. Celle-ci met en évidence plusieurs tendances de la conception des emballages, dont la plupart sont guidées par les évolutions de matériaux, les technologies informatiques et les attentes des consommateurs.
Voici les quelques points clés mis en évidence par l’étude :
- Les personnes interrogées pensent fortement que la capacité des emballages à permettre à un produit de se démarquer sur l’étagère est considérable. La conviction que le rôle de l’emballage va augmenter en importance dans le marketing mix est tout aussi fortement ancrée.
- 56% des personnes interrogées s’attendent à une utilisation croissante « certaine » (12%) ou « probable » (44%) de l’informatique pour la réalisation des prototypes.
- En revanche, 15% des interviewés indiquent que la fourniture de solutions d’emballages durables est indispensable ou déjà traitée dans leur activité aujourd’hui. Selon les répondants, les motivations clefs pour le développement d’emballages durables sont : la demande des consommateurs (70%), les réglementations et la législation (64%) et les exigences des distributeurs. 84% pensent que les « contraintes environnementales et sociologiques entraîneront des « changements significatives » (63%) ou « de nouvelles orientations incontournables » (21%).
- 50% pensent aussi que la conception d’emballage devra également s’adapter aux évolutions liés à l’augmentation de l’achat en ligne.
- Enfin, les personnes interrogées ont accordée une note de 7,8 sur 10 à l’affirmation que « les tailles d’emballages correctement calibrées et optimisées » auront une importance croissante dans les prochaines années.
Tendance chassée sur Premiumbeautynews.com, le 8 Juin 2009.
