Le voile se lève sur la génération Z.

Née au moment de la création du World Wide Web et plongée dans un environnement doté d’interfaces graphiques, la Génération Z intrigue. Certains la disent attirée pour tout ce qui est multimédia et usages du sms, des emails et des messageries instantanées … D’autres la disent silencieuse … Que se cache-t-il vraiment derrière cette nouvelle inconnue ? Morgan Stanley, via son vacataire d’été Matthew Robson, 15 ans, tente de lever le voile …

Ce qu’affectionne particulièrement la génération Z :

• Les jeux vidéo sur console connectable à Internet, en particulier via la Wii, intéressant de plus en plus les jeunes filles,
• Les « pay-as-you-go » téléphones portables, possédés par 99% de la génération Z et majoritairement utilisés pour les sms et appels téléphoniques,
• La musique, beaucoup de musique, accessible gratuitement,
• Les journaux gratuits et autres magazines people, facilement accessibles,
• Internet pour la recherche d’information et les réseaux sociaux.

Ce qu’elle affectionne moins :

• La télévision et le cinéma, à des moments choisis,
• La radio, écoutée occasionnellement,
• Les journaux payants, au profit d’Internet ou de la télévision,
• La publicité, sauf celle interrogative et humoristique,
• Les annuaires et autres services téléphoniques payants.

Ce qui est tendance pour la génération Z :

• Tout appareil avec écran tactile et portable pouvant se connecter à Internet (iPhones),
• Les téléphones portables avec grande capacité de stockage de musiques,
• Les écrans panoramiques.

Ce qui l’est moins :

• Tout appareil disposant d’un fil,
• Les téléphones avec écran en noir et blanc,
• Les téléphones peu maniables,
• Tout appareil avec moins de 10 heures d’autonomie.

La génération Z : de nouveaux comportements à décrypter pour penser et anticiper la société de Demain. La génération Z : précédée par les seniors et les générations X et Y.

Tendance chassée sur “How teenagers consume media” by Morgan Stanley, le 15 Juillet 2009.